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小包装大智慧 麦德龙在零售细分市场引发新声浪

发布时间:2024-05-15 18:01:38 点击量:

  舆情事件:在一些观念中,大包装往往代表着更高的性价比。然而最近发生了一个很有意思的情况,相比传统商超主推的“大包装”,麦德龙的小包装反倒在某种草媒体平台火了起来。通过在小红书平台搜索,“麦德龙 包装”、“麦德龙零食 小包装”竟然成为了麦德龙相关比较热门的讨论词。

  在麦德龙门店,麦德龙的小包装,正在为中国家庭解决着消费痛点。身为妈妈的Anne提到,他们是拥有两个孩子的四口之家,相比传统商超售卖的大包装,她更喜欢麦德龙的小包装商品。孩子的胃口比较刁,自己经常需要更换新的菜谱,来满足孩子对食物上的好奇心。针对想要又不确定是否适合自己孩子的东西,小包装的设计很好减轻了她试错的成本。Anne还补充到,每样食材大包装,需要在过期前吃完,这样也会导致孩子或者一家人在短时间对某个菜品吃腻,为了避免出现营养不均衡,她需要更多的小包装食材,来丰富她一家人的餐桌。

  麦德龙门店里的小包装商品类别还不少,16颗一盒的麻薯、2支一升的鲜牛奶、100至200克的干酪、600克水果麦片、800克至1千克的烤翅、200克的三文鱼片、一袋三包独立包装的手撕鱿鱼条......这些商品的共同特点是:相比其他同类产品,麦德龙的包装更小,像山楂条、杨梅等零食也都是一袋里分独立包装,消费者能够方便分享,不仅避免了浪费,也迎合了年轻群体喜欢尝新和热爱分享的喜好。

  麦德龙深耕中国市场28年,遍布全国60多个城市,拥有超过100家门店。在可持续采购、低碳物流、绿色运营等方面,麦德龙始终身体力行,形成了兼顾经济、环境和社会三重利益的可持续发展战略。改变包装,发展绿色包装就是发展战略中的重要一环。

  在行业内,麦德龙率先做出包装可持续发展的承诺,积极参与绿色包装标准的编制工作,并根据4R原则(减少使用、重复利用、回收再生、材料替换)不断优化包装设计以减少环境污染。

  消费日报舆情中心根据网上传播数据进行具体分析,舆情数据主要分布于短视频,短视频发布20万余篇次占比81.89%,客户端11000余篇次占比4.64%,微博10000余篇次占比4.21%,其次依次为微信8000余篇次占比3.36%、网站8000余篇次占比3.36%。新闻5000余篇次占比2.14%。

  新闻报道及网络评论主要围绕“包装、独立、零食、随时随地、自由”等关键词展开。

  该事件网络信息总量共计24万余条。其中短视频18万余条、客户端3万余条、微博1万余条成为热度最高传播渠道。

  图为平台活跃度分析【注:数据=文章发布+视频发布+评论+阅读+转发+点赞+投票 单位(万)】

  舆情启示:目前,在满足消费者使用需求的前提下,对绿色环保塑料包装广泛的使用,还要进行更广泛的研究,比如:降低塑料瓶厚度,减少原生塑料的浪费;研究在更多场景中应用环保的生物基材料的包装方案;探索更有利于后端回收再生的单一材料塑料软包装可行性方案等。未来,政府及企业应该将持续探索更多可落地、易推广的绿色包装解决方案,为推动中国零售行业和包装行业的高质量绿色发展贡献积极力量。

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